品牌形象--嫁接的雙明星效應

發表時間：2021-02-23 14:58:53 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

作為舶來品的隨身聽曾經流行在中國改革開放之初的大街小巷,那可是當時年輕人時髦的符號之一,有先見之明的商家從中受到啟發,并將 WalkMan的技術進一步轉換,改造后用于教育領域。

上個世紀80年代就出現了復讀機的雛形,最初并不叫復讀機,人們將其稱之為“語言學習機”,直到知名廣告人李光斗先生風風火火地將小霸王486 品牌標識在全國推廣成功之后,學習機的名稱就顯得不那么準確了,于是市場正名為“復讀機”。可以這么說,英語復讀機是中國人發明的電子產品。市場呈現出逐漸擴大的趨勢,短短幾年時間,市場上的復讀機品牌數以百計,在2001年的市場這與國人對外語教育的重視心態及中國近年的表現和成就密不可分, WTO簽約之后的復讀機市場更是如沐春風,大家似乎都感受到世界舞臺觸手可及,同時也看到了APEC會議上中國領導人嫻熟而流利的英語演講、申奧成功后總理充滿激情的英語答謝發言,要想有出色表現,外語可是第一關。

2001年下半年,有業內權威人士預言:當年暑假將是復讀機市場份額爭奪戰最激烈時刻,復讀機市場的第二次洗牌可能就此定局。在2002年暑假即將到來的那段期間,復讀機行業就不斷傳來某明星出任某復讀機產品代言人的消息,眾多當紅明星紛紛登臺準備為自己代言的產品吆喝助陣,周星馳、李亞鵬、趙薇、周迅、李湘、徐靜蕾、米盧等大牌明星將紛紛登臺,為各自所代言的復讀機叫賣,展開一場白熱化的商業大戰。在一個行業內有如此多的明星助陣商家,這在中國廣告史上是前所未有的,中央電視臺等各大媒體也陸續上演一場空前的明星廣告復讀機大戰。

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