最近接了兩個(gè)項(xiàng)目，特別有意思：一個(gè)是做高端寫字樓的導(dǎo)視，一個(gè)是做景區(qū)的導(dǎo)視。我給寫字樓做方案的時(shí)候，客戶說：你給我做極簡(jiǎn)一點(diǎn)，高級(jí)一點(diǎn)，不要太顯眼。我給景區(qū)做方案的時(shí)候，客戶說：你給我做醒目一點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見，別讓游客找不著路。

你看，兩個(gè)項(xiàng)目，要求完全相反。很多人就問我：導(dǎo)視設(shè)計(jì)到底是做極簡(jiǎn)好，還是做醒目好？

做了20年標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)，我的答案是：沒有絕對(duì)的好壞，看你是什么場(chǎng)景。今天我就給大家掰扯掰扯，什么時(shí)候該做極簡(jiǎn)，什么時(shí)候該做醒目。

什么時(shí)候做極簡(jiǎn)？

首先，極簡(jiǎn)導(dǎo)視適合什么場(chǎng)景？適合那種用戶對(duì)空間很熟悉，或者空間比較小，或者你追求的是高端感的場(chǎng)景。

比如高端寫字樓。每天在這上班的員工，都在這待了好幾年了，哪個(gè)辦公室在哪，哪個(gè)會(huì)議室在哪，他閉著眼睛都能找到。他不需要你做特別醒目的大牌子，他只要在電梯口有個(gè)小牌子，提示一下樓層就夠了。你做個(gè)特別大、特別亮的牌子，反而顯得很廉價(jià)，破壞了寫字樓的高端感。

還有高端酒店。客人住酒店，本來就是來放松的，你做個(gè)特別大、特別顯眼的導(dǎo)視牌，到處都是燈箱，到處都是箭頭，客人進(jìn)來就覺得像進(jìn)了商場(chǎng)一樣，沒有度假的感覺。這時(shí)候做極簡(jiǎn)的導(dǎo)視，用木質(zhì)的、啞光的牌子，小小的放在墻角，不搶空間的風(fēng)頭，但是需要的時(shí)候能找到，這樣才對(duì)。

極簡(jiǎn)導(dǎo)視的好處是什么？是和環(huán)境融為一體。它不會(huì)破壞你空間的整體美感，不會(huì)搶了你裝修的風(fēng)頭，顯得很高級(jí)。你看那些高端寫字樓、高端酒店的導(dǎo)視，都是極簡(jiǎn)的，小小的，安安靜靜的放在那里，但是你需要的時(shí)候就能找到。

但是極簡(jiǎn)導(dǎo)視有個(gè)前提：你的用戶對(duì)這個(gè)空間很熟悉，或者你的空間不大，不會(huì)讓人迷路。如果你做個(gè)景區(qū)，方圓幾公里，你也做極簡(jiǎn)的小牌子，游客站在岔路口，根本看不到那個(gè)牌子，那不就完蛋了？

什么時(shí)候做醒目？

醒目導(dǎo)視適合什么場(chǎng)景？適合用戶都是第一次來，空間很大，人很容易迷路的場(chǎng)景。

比如景區(qū)。游客都是第一次來，根本不知道這個(gè)景區(qū)有多大，路該怎么走。你做個(gè)小小的極簡(jiǎn)牌子，放在樹旁邊，游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)的根本看不到。他站在岔路口，不知道往哪走，就會(huì)迷路，體驗(yàn)特別差。這時(shí)候你就要做醒目的導(dǎo)視牌，字要大，顏色要對(duì)比強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看到。游客在幾百米外，就能看到前面的指示牌，知道往哪走。

還有醫(yī)院。醫(yī)院是個(gè)特別大的空間，有門診樓、住院樓、醫(yī)技樓，還有各種科室，病人都是第一次來，身體還不舒服，他要找科室，找不到就會(huì)特別著急。這時(shí)候你就要做醒目的導(dǎo)視，每個(gè)路口都要有大的指示牌，字要大，要清楚，最好還有顏色區(qū)分：內(nèi)科是藍(lán)色，外科是綠色，病人一眼就能找到。你做個(gè)極簡(jiǎn)的小牌子，病人找不到科室，心情更差了。

還有商場(chǎng)。顧客逛商場(chǎng)，本來就是放松的，他不想停下來費(fèi)勁找路。你要在路口放醒目的指示牌，告訴顧客往哪走是什么店，顧客跟著走就行。你做個(gè)小小的極簡(jiǎn)牌子，顧客看不見，就找不到店，店鋪生意就不好。

醒目導(dǎo)視的好處是什么？是好用。用戶不用費(fèi)勁找，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見，不會(huì)迷路。它的缺點(diǎn)就是，可能破壞空間的美感，顯得不夠高級(jí)。但是在這種公共空間里，好用比好看重要。

那有沒有辦法，既極簡(jiǎn)又醒目？

當(dāng)然有。好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，是在"好用"和"好看"之間找平衡。

比如，你做景區(qū)的導(dǎo)視，你可以做醒目的指示牌，但是材質(zhì)可以用跟環(huán)境協(xié)調(diào)的：在山里的景區(qū)，用木質(zhì)的牌子，或者仿石材的牌子，字用白色的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看見，但是牌子本身和周圍的山景是協(xié)調(diào)的，不突兀。

你做醫(yī)院的導(dǎo)視，你可以用大的字，但是顏色用柔和的淺藍(lán)、淺綠，不要用那種特別刺眼的大紅大綠，這樣既醒目，又不會(huì)讓病人覺得煩躁。

你做高端酒店的導(dǎo)視，你不用做很大的牌子，但是字要清晰，對(duì)比度要夠。你不要用淺灰色的字配淺灰色的底，那樣再極簡(jiǎn)也不好用。你用深棕色的字配淺木色的底，雖然不醒目，但是需要的時(shí)候一眼就能看清，而且和酒店的裝修風(fēng)格是統(tǒng)一的。

核心原則是什么？就是"該醒目的地方醒目，該低調(diào)的地方低調(diào)"。在用戶需要找路的關(guān)鍵位置，比如岔路口、電梯口、入口，導(dǎo)視牌要醒目，要讓用戶一眼就看到。在不是關(guān)鍵位置的地方，導(dǎo)視牌可以做的低調(diào)一點(diǎn)，融入環(huán)境。

我們做導(dǎo)視設(shè)計(jì)的時(shí)候，不會(huì)一上來就說"我要做極簡(jiǎn)風(fēng)"或者"我要做醒目風(fēng)"。我們會(huì)先看你的項(xiàng)目是什么類型的，你的用戶是誰，你的空間有多大，然后再?zèng)Q定每個(gè)地方的導(dǎo)視該怎么做。

我見過太多導(dǎo)視設(shè)計(jì)，走極端了

一種極端是：為了極簡(jiǎn)而極簡(jiǎn)，牌子做的特別小，字特別淺，用戶根本看不見。我見過一個(gè)高端商場(chǎng)，導(dǎo)視牌做的特別極簡(jiǎn)，淺灰色的字配淺灰色的墻，用戶站在三米之外，根本看不清上面寫的是什么。你說這導(dǎo)視有什么用？

另一種極端是：為了醒目而醒目，到處都是大牌子，到處都是燈箱，整個(gè)空間里全是指示牌，特別亂，破壞了空間的美感。我見過一個(gè)寫字樓，走廊里每隔五米就掛一個(gè)指示牌，特別大，特別亮，用戶走在走廊里，眼睛都被晃的慌，像進(jìn)了倉庫一樣。

這兩種都是失敗的設(shè)計(jì)。好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，是平衡：既讓用戶能找到路，又不破壞空間的美感。

寫在最后

導(dǎo)視設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是為人服務(wù)的。你做的再極簡(jiǎn)、再好看，用戶找不到路，就是失敗的。你做的再醒目、再好用，破壞了整個(gè)空間的美感，也是失敗的。

沒有絕對(duì)的極簡(jiǎn)好，也沒有絕對(duì)的醒目好。適合你的項(xiàng)目，適合你的用戶，才是最好的。

我們【人和時(shí)代·國(guó)際】CRT標(biāo)識(shí)公司，做了20年標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)，做過寫字樓的、酒店的、景區(qū)的、醫(yī)院的、商場(chǎng)的導(dǎo)視。我們知道不同場(chǎng)景下，導(dǎo)視該怎么做，既好用又好看。我們有自己的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌生產(chǎn)工廠，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)安裝一條龍服務(wù)。

如果你正在做導(dǎo)視設(shè)計(jì)，不知道該做極簡(jiǎn)還是做醒目，歡迎來找我們聊聊。我們先去現(xiàn)場(chǎng)看看你的項(xiàng)目是什么類型的，你的用戶是誰，幫你出個(gè)最合適的方案。做不合作沒關(guān)系，先聊聊，別做出來的導(dǎo)視要么用戶看不見，要么破壞了空間美感。